滚蛋吧2022 ▍数字品牌榜年终特别策划①

过去一年,『数字品牌榜』以消费者的心智数据来解码商业世界,也通过『数字品牌榜』公众号记录了许多热点事件、剖析了不少营销经典案例,我们与您一起围观了品牌与行业在商业大潮中的起起伏伏,...

日期: 2024-05-27 03:45

  过去一年,『数字品牌榜』以消费者的心智数据来解码商业世界,也通过『数字品牌榜』公众号记录了许多热点事件、剖析了不少营销经典案例,我们与您一起围观了品牌与行业在商业大潮中的起起伏伏,为那些不甘躺平的品牌创新叫好,也为那些内卷严重的行业操碎了心……诚然,人生不如意者总是十有八九,可生活本来就是要奔跑着才能到达想去的终点,无论人,无论事,无论行业,抑或品牌。

  为了这份忘却的记念,榜女郎个人特别在此举办一场“2022颁奖盛典”,具体如下:

  1.本次颁奖旨在盘点2022年出圈或翻车的品牌/赛道,望获奖选手在新的一年再接再厉、再创佳绩。

  2.本次颁奖分为品牌组、行业组、Campaign组,分别下设不同奖项,每个奖项获奖品牌/行业数量不等。

  3.发放标准:以『数字品牌榜』数据为参考基础,综合2022年全年全网大热品牌事件,为最终获奖选手颁奖。(读者若有其他提名者,请在本文下方留言。)

  希望这篇回顾文章,能大致勾勒出关于品牌传播/公关/营销的2022年回忆。此刻,就让我们再次翻阅这些曾经重要的节点,揭开“数字品牌榜2022颁奖盛典”的序幕呀。

  (当然,您也可以把它看作是『数字品牌榜』公众号在2022年所有优质文章的目录索引)

  获奖理由:卖地球仪时,主播漫谈鹰飞蓝天,鱼翔浅底,追溯到上古世纪,延伸至浩瀚星辰;卖水蜜桃时,主播讲“一颗水蜜桃的背后,是山泉明月,穿过峡谷的风,仲夏夜的梦”……东方甄选并不是第一个尝试“内容+电商”的品牌,却是第一个真正意义上把内容电商变成现实的品牌。

  东方甄选在6月份刚爆火的时候,榜女郎还在持观望态度,对其能否常青存疑。如今距离东方甄选2021年12月28日首播已有一年,东方甄选账号从1个增加到6个,粉丝总量突破3600万,已推出52款自营产品,总销量达1825万单。这份漂亮的成绩单,不仅回答了榜女郎当时的疑问,也成为企业转型的一大典型。

  获奖理由:为什么年轻人现在不爱换手机了?要榜女郎说,那是因为华为Mate50还没发布。

  看看华为Mate50都给用户带来了什么惊喜:支持北斗卫星导航的通信技术,重新定义了高端手机;广角微距可媲美专业相机的摄像头,形成自成一派的影像风格;在1%低电量下还可继续待机的创新应急模式;不仅自己充电超快、还能反向给手表充电的逆天功能;不贴膜也不担心碎屏的昆仑玻璃……

  在当下产品功能和外观都大同小异的手机市场里,华为的新系列产品就像搅动池水的鲶鱼,给疲软已久的手机市场带来了活力。一系列硬核、原创、自研科技的支撑,夯实了在用户认知中科技创新自主品牌代表的标签,比黑科技,谁还比得上华为呢。

  参考链接:《华为Mate50为产品上新套路贡献了一个“上新”案例 ▍BKM案例库编号D220903》

  获奖理由:7月份,诺基亚官宣了三款新功能机,创新+经典的结合居然赢得了不少好评,很多用户已等不及上市购买。新机发布不久,诺基亚又发布了第二季度财报,在手机行业疲惫的情况下,诺基亚竟然“活得很好”,第二季度净销售额同比增长3%。此后,诺基亚又陆续发布了几款新机,虽然声量不高,但依然好评连连。

  或许会有人质疑,用户对诺基亚的好感全凭当年残留的一丝情怀,诺基亚新机不过如此。或许功能机是旧时代的产物,但并不妨碍其有过硬的功能和产品价值:轻便机身、20天超长续航、可拆卸电池等等,许多优势都是智能机无法代替的。

  身处流量时代的老牌巨头诺基亚用实际证明:即使声量小,即使营销少,也没在怕的。品牌的长青和生命力,靠的是过硬的产品和技术,指不定哪天诺基亚又重回巅峰了。

  获奖理由:5月份,百合佳缘换马甲成功,更名为复爱合缘,这个长期以“相亲”牢牢占据消费者心智份额第一的品牌,早已不是婚恋交友业务那么单一化了。从“婚恋交友”到“婚嫁”再到“娱乐社区”,复爱合缘实现品牌持续增长的“三驾马车”终于成形,关于婚姻这件人生大事,饮食男女们可以选择在复爱合缘一站搞定。

  万亿规模的婚嫁市场是一片广阔蓝海,已形成全国性连锁规模效应的复爱合缘在平台端、策划端、功能端上发力,形成了一条适合自己的发展之路。同时,在协同优势、入口优势、矩阵优势方面,复爱合缘拥有其他地区性小品牌无可比拟的优势。

  以北京地区婚庆服务市场为例,从『数字品牌榜』的数据分析和测算结果来看,用户心智占有率最高的前10个品牌中(知名度和美誉度的综合衡量),汇爱婚礼、蘭CLUB、艾恩婚礼、Sunny喜铺均为复爱合缘旗下的品牌,合计的用户心智占有份额达到75.93%,全网好感度也都超过了婚嫁品牌的均值。

  有百合佳缘打下的婚恋业务基础,又有婚嫁产业链的巨大优势,复爱合缘在打造以“爱情关系”为认知核心的从婚恋到婚嫁的服务生态这条路上,已经越走越远了。

  获奖理由:12月26号,瑞幸宣布品牌与椰树牌椰汁联名推出的椰云拿铁获得年度“热搜王单品奖”。

  瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头,便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。而椰树椰汁刻烟吸肺的土味形象,和年轻时尚的瑞幸咖啡又会碰撞出怎样的火花,也是不少消费者感兴趣的地方。从营销上来说,两个品牌并没有让人失望。定义为“从小喝到大气层”,椰树同款任性配色的杯套和纸袋,被称为瑞幸“天花板钉子户单品”生椰拿铁的升级版,无论哪一点,都让人无法拒绝。

  创新性和专业性这两把刷子是吸引消费者的核心,也是最能体现品牌价值观的存在。椰树椰汁的包装虽然土味十足,但印在瑞幸的包装袋上却莫名让人上头,这可能就是联名的魅力所在吧。

  获奖理由:2022年的最后一周,粉丝们迎来一个好消息。微念与李子柒达成和解,结束了双方历时长达400多天的拉锯争夺战。李子柒夺回了子柒文化控制权,持股比例由原来的49%增至99%。

  2021年,李子柒因与微念的经营理念不同,停止了内容更新。李子柒的账号停更1年多以来,掉粉500多万;微念更是声誉扫地,千夫所指。如今李子柒夺回对公司的控制权,意味着她以后可以心无旁骛地搞内容创作了。

  此消息一出,除了恭喜,粉丝们最关心的还是李子柒何时能够复出。当下农产品发展正兴,乡村振兴还在进行着,等待李子柒的是“大有可为”的网红经济赛道,以及翘首以待的粉丝。榜女郎也祝愿李子柒早日归来,再创作出优质内容。

  获奖理由:古希腊哲学家赫拉克利特曾经说过,人不可能两次踏进同一条河流。但一汽奥迪却两次陷入同样的纷争。

  5月21日,一汽奥迪与天王刘德华合作的《人生小满》火爆全网,“小满胜万全”的人生态度给品牌带来极大热度。然而就在当晚,一位名为“北大满哥-小满”的视频号博主发文表示一汽奥迪视频自己的文案,网友对比后发现,奥迪完全是“像素级”抄袭原博主的文案。

  随后一汽奥迪发布官方声明,承认剽窃,下架视频。然而就在三个月之后,奥迪旧态复萌,奥迪Q5的广告片被指从文案到画风与“卢卡斯LUCAS”为长安汽车拍摄的短片高度相似。明明是个家大业大的高端品牌,却明目张胆地行剽窃之事,看来一汽奥迪根本没把知识产权当回事。

  人生小满,即是圆满,贪心太重,欲壑难填。不知奥迪在抄袭文案的时候,有没有仔细琢磨原博主想要表达的涵义,不知有没有想过剽窃行为暴露所带来的后果呢?

  获奖理由:天临四年,知网被罚。12月26日,知网因垄断被罚8760万元,多少人拍手称快,毕竟“天下学子苦知网久矣”。

  2022年,中科院停用知网,理由是负担不起高达千万的续订费。有人说知网订阅费越来越贵可能是因为购买知识产权的成本比较高,但知网同时还涉及了多起创作者维权诉讼,被指知网擅自收录论文,没有支付过一分稿费,当原作者想下载自己的论文时,被告知要先付钱才能下载。

  公开数据显示,知网在高校市场占有率为100%,90%以上的中国学术资源检索和全文下载来自知网,其文献收录总量超过2.8亿。然而就是这绝对的垄断优势,让论文成为知网牟利的工具。

  知网打着保护知识产权的旗号“免费拿走”科研人员的学术成果,却将这些成果高价卖出让自己赚得盆满钵满。一面是学术创作者微薄的收入,一面是知网超高的知识付费收入,这种“双向收割”,正应了那句“遍身绮罗者,不是养蚕人”。

  如今,伴随着知网被罚,知网一家独大的局面也将被打破,希望未来创作者的知识产权会得到更多尊重,行业得以良性创新发展。

  获奖理由:这个奖项名称原本是要叫“聂政奖”的,不过聂政虽跟荆轲同属战国四大刺客之列,排名还比荆轲高出好几个,但知名度却远远不如荆轲,所以榜女郎就忍痛改名为“荆轲奖”了。至于为什么要给钟薛高颁这个奖,想必大家都心照不宣吧~~

  钟薛高不光拥有专业刺客的必备技能(猝不及防刺伤你),还拥有刺客的一身傲骨,在31℃室温下放1小时不带融化的,甚至在打火机的灼烧之下也依旧顽强,仅仅表面被烧成焦黑,却没有出现明显的融化滴落迹象。

  刺客为了能够顺利完成刺杀任务,通常会潜伏于人群之中,隐藏自己的真实身份,所以刺客是天生的“职业说谎者”。钟薛高在这方面也很擅长,但因学艺不精,曾在潜伏过程中被敌方逮捕:2019年,钟薛高因为用普通原料冒充高端原料,配料表中明确含有饮用水,却宣称“不加一滴水”,被指存在虚假宣传而受到处罚。

  看来刺客也不那么好当啊,钟薛高还是快点改邪归正,让消费者看到你用心做产品的诚意吧。好好的一个品牌,可别被“刺客光环”蒙住了眼睛。

  获奖理由:林妹妹,闲静似姣花照水,行动似弱柳扶风。用我们现代的话来讲,林妹妹就是个病美人,含在嘴里怕化,捧在手里怕摔。可是林妹妹又关我卖菜刀的张小泉啥事啊?!

  7月份,有消费者表示自己用张小泉菜刀拍蒜时把刀拍断了,客服回应不建议用这把刀拍蒜。张小泉总经理夏乾良也在一段采访视频中称:“中国人切菜用刀方法不对,米其林厨师都不是这种切菜方法。”

  可张小泉是中国品牌诶,中国人自古以来不都是用菜刀拍蒜的吗,你一个中国品牌不迎合中国人的生活习惯,凑什么米其林的热闹?看看人家隔壁王麻子,拍蒜拍黄瓜样样拿手,甚至还能剁骨头,你就轻轻拍一下就断了,可不跟林妹妹一个样吗。

  任何产品都会遇到质量问题,大家都有体会。有问题不是错,关键是问题摆在眼前,商家仍死不承认,非得闹得沸沸扬扬,里子面子都丢了才算完。张小泉要是还不服气,要不换一个“米其林大厨专用(禁做中餐)奖”怎么样?

  获奖理由:这一年来,电子烟新规落地、开征消费税,前者让消费者失去了果味烟草,后者结束了电子烟草莽的暴利时代。

  许多烟民在失去果味电子烟后就放弃了抽电子烟,给电子烟零售商们带来严重打击。从11月1日开始征收的电子烟消费税,又对制造商们的盈利能力产生了不利影响。但电子烟消费税开征,会使得一些中小电子烟企业退出市场,总体上利好头部企业,有理由电子烟行业的稳定发展。

  当下,电子烟企业的发展重心在于寻找新的增长点。目前已有电子烟品牌开始探索海外业务,同时还把目光对准了咖啡业务,悦刻就成立了咖啡连锁品牌,而魔笛则新增了咖啡和精酿啤酒两大品类。

  但无论是出海还是咖啡,面对陌生的市场和领域,挑战总是不可避免的,电子烟品牌们能否成功转型,还需要打个问号。

  获奖理由:近几年来,疫情深深地影响了人们的生活甚至工作,到了后疫情时代,人们对于自由的向往观念越来越深,露营也成为了许多人假期的放松活动。除此之外,城镇化率的提高,让人们越来越向往田园风光,经济水平的提高,让消费者的需求逐渐从物质层面向精神层面转变,都给精致露营提供了生长的土壤。

  于都市人群而言,精致露营是一种新的生活体验与审美趣味。与登山、马拉松这种“征服式”参与不同,精致露营提供了一种“融入式”休闲路径。在露营这一场景中,人们找到了另一种生活节奏,静谧、柔和、舒缓,一切都是那么岁月静好。

  在郊外的营帐里,人们才能扔掉电脑,不看手机,不焦虑于职场人际,真正地为自己而活。所以说,精致露营是当代都市人群的“仲夏夜之梦”,也是一场事先预谋的都市逃亡。

  获奖理由:于品牌而言,网红是座围城,城外的人想进来,城里的人想出去。互联网给网红品牌提供了远超以往的流量机会,但其疯狂崛起的背后,可谓危机四伏。

  网红潮玩品牌泡泡玛特搭上网红盲盒的快车后,短时间内实现业绩逆袭,但产品的质量和服务却跟不上品牌的知名度,随着负面新闻的曝出,口碑便急转直下;网红美妆大牌完美日记是营销起家的典范,流量带来了巨额收益,但挣的钱大部分又砸在了买流量上,可谓是成于流量,困于流量。

  流量把品牌的种子带给了消费者,当种子过了种草的阶段,想要长成大树的时候,才发现不是易事。流量能占领消费者的目光,带来注意力,却无法占领消费者的心智,带来品牌力,要提升品牌力,就要提高产品质量,把种草营销改为种树营销,实现从网红到长青的转变。

  但品牌力的提升,不是一朝一夕能完成的事,没有稳扎稳打的过硬实力,那么流量让你红的有多快,就能凉的也有多快。

  获奖理由:如果说使命、愿景、价值观是老“三观”,那么,ESG正成为品牌们需要建立的新“三观”。ESG即环境保护 (Environment) 、社会责任 (Social Responsibility) 及公司治理 (Corporate Governance),大众对好公司、好品牌的判断依据正被ESG重新定义。

  2020年,我国在第七十五届联合国大会上提出双碳目标;2021年,“十四五”规划提出“推动绿色发展促进人与自然和谐共生”;国资委也明确提出将ESG纳入推动企业履行社会责任的重点工作。同时,ESG概念在资本市场也受到火热追捧,ESG指数产品、ESG公募基金、ESG理财产品呈爆发式增长。而新一代的Z世代也在无形中践行着ESG理念,他们坚持自己的价值主张,更愿意为那些在环境保护、履行社会责任上有贡献的良心品牌买单。

  ESG日渐成为品牌们的软实力象征,成为用户心智中的“ESG品牌”,可是一件十分重要的事情呢。

  参考链接:《ESG100:ESG品牌用户认知百强榜&研究报告 ▍数字品牌榜严肃出品》

  获奖理由:疫情之下,焦虑、抑郁等情绪困扰成为影响人体健康的一大因素。疫情停摆、抢菜囤菜、居家办公、通勤受阻,大家被各方面的压力胁迫着,大众心理健康成为迫切需要被关注的重要领域,心理健康赛道悄然间火热起来。

  随着人们对心理健康重要性认知的不断提高,人们更愿意直视心理健康问题,主动寻求帮助,当下消费重点由物质到精神的转移,也助推了这种趋势,资本的加入更是令其如虎添翼,由潜力股变身“王老五”。

  但外力再强大,终究还要靠内力支撑起品牌的核心竞争力。现在心理健康产品不仅有视频、语音、文字的心理课程单向输出,也有用户与心理咨询师的双向互动;起源于宗教的冥想类品牌也凭借简单易操作的特点获得用户的广泛好评;更有品牌以心理学认知行为疗法设计产品逻辑,用更科学的方法纾解用户情绪。

  心理健康千亿元的赛道,已然是后疫情时代炙手可热的蓝海,走出疫情,人们也同样需要渠道为自己提供情绪价值,心理健康行业的未来,还有很长一段路要走。

  获奖理由:出于环保和节能的需求,发展新能源汽车已成为行业共识。新能源汽车领域又分为纯电动派和混动派。如果要说哪种是未来汽车市场的主流,那肯定非纯电动车莫属了。

  混动车又能充电又能加油,不存在纯电动车的里程焦虑和充电焦虑,目前市场上的拥趸者众多。但从节能和环保方面来讲,纯电动车才是大势所趋;且各大车企正积极推出更长续航里程、更节能的车型,建立换电站,最大程度缓解焦虑;再加上我国混动技术领域起步较晚,力量相对薄弱,反而是纯电动领域更有话语权。

  在天天汽车与『数字品牌榜』联合发布的最新一期鸣笛指数-汽车厂商用户心智榜中,深耕新能源领域的比亚迪拔得头筹。在新能源车型用户心智榜中,微型电动车五菱宏光MINIEV系列排在首位,行业心智占有率远高于10月份排名首位的路特斯Eletre,文章分析,这是因为五菱宏光MINIEV覆盖的消费人群更多。截至今年11月底,五菱宏光MINIEV已经累计销售超80万辆,并多次登顶全球销量第一。

  《新能源汽车产业发展规划(2021-2035年)》也提出,预计到2035年,我国纯电动汽车将成为主流。可以说,无论从国家政策、销售数据、受众人群,还是发展前景来看,纯电动车都是未来主流。

  参考链接:《自主新能源再拔头筹,新势力车企竞争进一步加剧 ▍11月“鸣笛指数”揭晓》

  获奖理由:关于2022年的关键词,“冬奥会”一定不能缺席,而这场盛会的标志性人物,是一个叫谷爱凌的姑娘。在北京冬奥会宣传的预热期,谷爱凌就代言了多个品牌,她夺金后,其中有21个品牌,仅仅凭借谷爱凌的“热度”,便登上了由『数字品牌榜』观测研究的北京冬奥会品牌营销榜TOP100。

  安踏是第一个签署谷爱凌的奥运赞助品牌,也是在传播贡献度方面对谷爱凌借势最多的品牌。但安踏的成功,并非完全依赖明星运动员,还仰仗其在本届冬奥会上丰富的营销维度。安踏在信息传播方面,着力突显安踏科技助力奥运和奥组委合作伙伴的官方身份;在传播端实现了全方位覆盖,各平台、渠道都进行了深度合作和内容策划;达成了与一线杂志的合作,实现了从科技向时尚的破圈。

  瑞幸咖啡也是押中宝的典型案例,谷爱凌夺金之后,瑞幸迅速发布海报,借此提高声量。但在金牌代言人背后,瑞幸此举更重要的目的是恢复用户对品牌正面形象的认知,重新塑造企业的品牌形象。从上文瑞幸与椰树椰汁联名营销的出圈来看,瑞幸的形象确实扭转了过来。

  可见,在体育赛事中,品牌押宝押的不单单是代言人自身,背后其实考验的是品牌的长期战略目光。对于多数企业来说,请运动员代言,只不过是寻找一个品牌跳跃的支点,从而实现企业长期战略上的大跨越。

  获奖理由:小红书也是早早就押中代言人的赢家之一,谷爱凌夺冠之前,她代言小红书的水花并不大。夺冠之后,她在小红书上的分享收获了超多流量。人们这时发现,原来小红书早就邀请了很多运动员入驻其中,引导用户参与各类与冬奥有关的话题。早在冬奥之前,小红书还曾官宣成为央视顶级赛事专项战略合作伙伴,也曾在五四青年节发布过一支非小红书风格的视频。

  那个曾被人认为只是对美妆、时尚、吃吃喝喝进行“种草”的小红书,原来那么早就开始寻求破圈转型了,美食、运动、旅游、健身、读书,小红书越来越像一本“百科全书”。冬奥会期间,小红书成功实现了体育营销的新赛场。可以说,它的目标非常清晰,不是简单利用冬奥会蹭一波流量,而是通过冬奥会的营销实现战略破圈。

  运动员们的加持是小红书打造体育生态的一个缩影,也是小红书力求转型的一个典型案例。这并不是冬奥会背景下的突发事件,而是一场早有“预谋”的破圈之旅。

  获奖理由:2022年,除了年初的冬奥会,还有年末的世界杯,同样都检验着内容平台在体育内容传播方面的影响力和实际效果。根据『数字品牌榜』观测研究,这两次重大赛事中的互联网平台影响力榜单中,抖音排名均为第一。

  冬奥会期间,抖音借助赛事热点,催生了不少优质内容;邀请运动员入驻平台,发布独家视频,在直播间与网友聊天,在评论区进行回复。

  世界杯期间,抖音拿到了世界杯直播版权,搭建了专属的赛事直播间,收获了巨额观看流量;借助热门话题引导用户参与内容创作;邀请专业人士解说,提供专业视角解析;在直播间创建聊天区,让球迷们边看边聊……

  抖音在两大赛事期间的内容生产、传播,对冰雪运动、足球运动的推广产生了深远影响,同时也收获了非凡的影响力。在新媒体大环境下,体育市场的发展离不开优质、高频、海量的线上内容引领,完成从线上到线下的辐射和联动。我们期待着,在平台的影响力下,有更多的“体育观众”变为“体育用户”,促进体育市场不断增长。

  参考链接:《【冰雪运动互联网平台营销影响力榜】终榜发布:冰雪文化传播进入新时代》

  获奖理由:每年的中国国际服务贸易交易会(简称服贸会)上,都会涌现很多热门话题,也能帮助品牌获得先人一步的战略契机。2022服贸会,金融服务是各界热议的核心话题之一。在『数字品牌榜』观测研究的2022服贸会品牌传播效果榜100强榜单上,前10名里有8名是金融服务品牌。

  排名第一的中国银行是一家底蕴深厚的百年企业,也是服贸会银行业的独家全球合作伙伴,多次服务大型国家会展活动,行列第一不出意外。值得一提的是微众银行,以8,341,070的DB总值位居分类榜第三,总榜第四。微众银行是国内首家数字银行,主要为普罗大众和小微企业提供金融服务,迄今成立只有8年。

  虽然微众银行与服贸会相关的内容总条数只有129条,但在本届服贸会传播引爆力TOP10内容列表中,其品牌9月1日发布在新华网客户端的文章引爆效果最好,证实了其有流量、有背书,其实力可见一斑。

  获奖理由:海外品牌打进中国市场最好的方式是什么?自然是进博会。进博会不光为海外品牌进入国内市场提供了契机,展会期间高度集中的媒体资源,对品牌来说也是难得的传播机会,只要能抓住,就不难赢得中国消费者的青睐。根据『数字品牌榜』的观测研究,西门子夺得2022年进博会各参展商品牌传播效果榜头名,赢得数字品牌价值超过15亿DB。

  2022年是西门子成立175周年,也是进入中国市场的第150周年。在展会上,西门子不仅展示了很多“首发”的低碳化、数字化创新技术,还以Xcelerator开放式数字商业平台来赋能工业、楼宇、电网等领域的中国企业完成数字化转型,在现场与多家企业如矿冶科技集团、通用技术国际等签订了合作协议。

  要不说创新是品牌的活力之源,百年历史的西门子就是因为持续创新、积极拥抱变化,才能常年领跑行业,永远保持着年轻的创新活力。这股劲头儿,让许多看不清形势、不思进取的年轻企业都自愧不如啊。

  参考链接:《这是跨国公司们的“春晚”,这个品牌果然是最大赢家 ▍2022进博会品牌传播效果榜TOP100暨全景分析报告》

  获奖理由:谁来救救我?本来是去看世界杯的,结果球员没记住几个,海信那三天一换的广告词倒是深深刻在了我的脑海里。卡塔尔世界杯上,品牌们铆足了劲儿花式营销,海信轻描淡写用几句广告词就引发了持续争议,妙啊,实在是妙。

  世界杯开赛后,海信的“中国第一,世界第二”广告语引发了是否违反国内广告法的争议;海信官方随后换上了“中国制造,一起努力”,化危为机,将自己置于中国制造整体崛起的群像中,寻求用户的情感认同;最后在决赛亮出了“干就干好,争就争王”,回到了海信行业第一的定位,也符合决赛的氛围。

  一些线上线下的传播,海信也有在做,比如持续推出广告片、打造体育综艺、沉浸式场景互动等,但相同的事情其他品牌也同样在做,海信反而显不出特殊之处。反而是通过把围挡广告变成弹幕的形式,实现了热度与流量的持续。不得不说,海信营销是真有一套。

  参考链接:《海信的世界杯营销,还有这些“隐藏株”技巧 ▍BKM案例库编号D221201》

  至此,我们的颁奖典礼就圆满结束啦,让我们再次把掌声送给这些获奖者们。在时间长河中,一年不过是一瞬,但在每个人的脑海中,2022年或多或少都会留下磨灭不了的记忆。就像榜女郎写过的每一篇文章,都是时间的刻度,记录着这个世界的变化,也见证了榜女郎的成长与进步。没错,接下来是榜女郎的私人珍藏大公开的时间~

  无数品牌争先进军新消费赛道,但火热的新风向是一把双刃剑,带来热度和业绩的同时,也免不了反噬品牌,为此,我们在新消费反思系列文章中讨论了这个问题:

  此外,我们还在618期间研究了当代消费者的消费趋势,为品牌未来的发展路径指了一条大方向:

  《讲好中国乳业的品质故事 ▍2022Q1奶粉行业用户认知与品牌声誉研究报告》

  《韧性与张力:内卷年代的活法 ▍2022上半年手机行业用户认知与品牌声誉研究报告》

  我们上架了数榜lite小程序,每周一定时更新周卡、榜单,并在每周二分析上周手机行业、奶粉行业或纯电动SUV车型榜单的情况:

  《君乐宝成榜一大哥;金领冠破百亿;蒙牛与达能正式分家 ▍上周奶粉业榜单点评》

  《冠以“锐歌”的LYRIQ荣膺榜首;阿维塔11表白“520”;恒驰5垫底 ▍上周纯电动SUV车型榜单点评》

  《Apple蝉联周榜首位;小米×徕卡、红米×阿童木发力夏季新机攻势 ▍上周手机行业榜单点评》

  另外,我们还启动了年度重磅BKM案例库建设项目,以传播效果来排名每月品牌的营销案例,希望有更多企业在其中找到适合自己的最优解:

  《人工造节:派对+市集做得到不?像淘宝这样 ▍BKM案例库编号D220802》

  我们与汽车内容平台“天天汽车”达成了长期深度合作,联合创设并每月发布鸣笛指数,反映汽车市场的关注变化,用专业数据为用户提供决策性参考:

  还有品牌活跃度最高的各类大型展会活动和国际赛事,也少不了我们探寻的目光,本次的营销活动效果几何?如何让消费者持久地信任、选择我?这些疑惑,榜女郎都用数据和报告做了解答:

  《北京冬奥会品牌营销榜(第1期):青啤暂居第一 ▍附:关于体育营销的三问三答》

  2022年无论好坏,都已成为过往,就让我们用敞亮、豁达的胸怀迎接未来,希望所有的故事都能拥有温暖的下文。

  特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。

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